SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поиске по целевым запросам. Проще говоря, SEO — это набор действий, которые помогают вашему сайту стать более заметным в результатах поиска и привлекать больше посетителей.
Если раньше речь шла только о поисковых системах, то сейчас SEO востребовано еще и на маркетплейсах, в различных агрегаторах – то есть везде, где есть поисковая строка.
Если раньше речь шла только о поисковых системах, то сейчас SEO востребовано еще и на маркетплейсах, в различных агрегаторах – то есть везде, где есть поисковая строка.
Нужно ли вкладывать бюджет в SEO?
Согласно исследованиям, канал SEO является № 1 по объемам привлекаемого целевого трафика в рунете для коммерческих сайтов. Если мы посмотрим аналитику, то увидим, что даже у многих сильных брендов более половины трафика и продаж приходится на канал SEO.
Почему SEO важно для бизнеса?
Высокий уровень доверия
Пользователи умеют выявлять рекламу в поисковой выдаче и часть не реагируют на нее. К органическим результатам больше доверия, поскольку они воспринимаются как рекомендации поисковой системы.
Долгосрочный эффект
Реклама работает до тех пор, пока вы вкладываете бюджет. SEO же рассчитано на долгий срок. Даже если проведена только хорошая базовая оптимизация, без регулярных работ, достигнутые результаты сохранятся надолго.
Целевой трафик
Улучшение позиций по целевым запросам в поисковой выдаче способствует росту посещаемости сайта. Когда пользователь вбивает в поисковую систему запрос «заказать пиццу с доставкой» или «купить краску для волос loreal», это значит, что он уже интересуется товаром/услугой и рассматривает покупку. Как правило, такой целевой трафик часто конвертируется в продажи.
Низкая стоимость перехода и конверсии
Во многих тематиках с помощью SEO можно генерировать большой объем продаж с низкой стоимостью перехода и конверсии (ниже рекламы).
Пользователи умеют выявлять рекламу в поисковой выдаче и часть не реагируют на нее. К органическим результатам больше доверия, поскольку они воспринимаются как рекомендации поисковой системы.
Долгосрочный эффект
Реклама работает до тех пор, пока вы вкладываете бюджет. SEO же рассчитано на долгий срок. Даже если проведена только хорошая базовая оптимизация, без регулярных работ, достигнутые результаты сохранятся надолго.
Целевой трафик
Улучшение позиций по целевым запросам в поисковой выдаче способствует росту посещаемости сайта. Когда пользователь вбивает в поисковую систему запрос «заказать пиццу с доставкой» или «купить краску для волос loreal», это значит, что он уже интересуется товаром/услугой и рассматривает покупку. Как правило, такой целевой трафик часто конвертируется в продажи.
Низкая стоимость перехода и конверсии
Во многих тематиках с помощью SEO можно генерировать большой объем продаж с низкой стоимостью перехода и конверсии (ниже рекламы).
Когда ждать результаты от SEO?
Обычно первые результаты от SEO обычно можно увидеть через 2-3 месяца. Существенная динамика обычно появляется после завершения базовой оптимизации, ориентировочно через 3-4 месяца с момента старта продвижения.
Но это довольно общие прогнозы. Точные сроки зависят от исходных данных.
Тематика и уровень конкуренции
В конкурентных тематиках (например: "строительство", "недвижимости" и т.д.) требуется больше усилий и ресурсов для поисковой оптимизации. Если ваш сайт в узкой или низкоконкурентной нише (например, коллекционирование марок), продвижение будет проще и быстрее.
Цели и задачи продвижения
Чаще всего это поисковый трафик или лиды (продвижение по позициям уже не пользуется спросом). Первые результаты по трафику могут появиться со 2-3 месяца. Если говорить о лидах, нужно будет ждать от 3-4 месяцев.
Состояние сайта
Если сайт с устаревшим дизайном или в плохом техническом состоянии, потребуется дополнительное время на доработки.
Возраст домена
Поисковые системы с недоверием относятся к новым сайтам. Поэтому если сайту менее года, сроки продвижения могут увеличиться.
История сайта
Если раньше сайт продвигался с помощью запрещенных методов или попал под санкции поисковых систем, потребуется дополнительное время. В некоторых случаях приходится менять домен.
Время внедрения рекомендаций
Бывает так, что заказчики затягивают процесс внедрения рекомендаций и изменений на сайт, долго согласовывают материалы или не предоставляют информацию. Это осложняет процесс оптимизации сайта и увеличивает сроки продвижения.
Но это довольно общие прогнозы. Точные сроки зависят от исходных данных.
Тематика и уровень конкуренции
В конкурентных тематиках (например: "строительство", "недвижимости" и т.д.) требуется больше усилий и ресурсов для поисковой оптимизации. Если ваш сайт в узкой или низкоконкурентной нише (например, коллекционирование марок), продвижение будет проще и быстрее.
Цели и задачи продвижения
Чаще всего это поисковый трафик или лиды (продвижение по позициям уже не пользуется спросом). Первые результаты по трафику могут появиться со 2-3 месяца. Если говорить о лидах, нужно будет ждать от 3-4 месяцев.
Состояние сайта
Если сайт с устаревшим дизайном или в плохом техническом состоянии, потребуется дополнительное время на доработки.
Возраст домена
Поисковые системы с недоверием относятся к новым сайтам. Поэтому если сайту менее года, сроки продвижения могут увеличиться.
История сайта
Если раньше сайт продвигался с помощью запрещенных методов или попал под санкции поисковых систем, потребуется дополнительное время. В некоторых случаях приходится менять домен.
Время внедрения рекомендаций
Бывает так, что заказчики затягивают процесс внедрения рекомендаций и изменений на сайт, долго согласовывают материалы или не предоставляют информацию. Это осложняет процесс оптимизации сайта и увеличивает сроки продвижения.
Из каких этапов состоит процесс продвижения сайта?
При системном подходе к продвижению сайта можно выделить два основных этапа:
- Базовое SEO
- Цикличные работы.
Базовое SEO
Это основные работы по оптимизации сайта, после завершения которых появляются первые результаты.
Длительность – в среднем 3-4 месяца (зависит от сайта и ниши).
По итогам завершения базовых работ:
Длительность – в среднем 3-4 месяца (зависит от сайта и ниши).
По итогам завершения базовых работ:
- Собрана целевая семантика, выполнена кластеризация
- Под семантику с учетом кластеризации созданы все посадочные страницы
- Проработана структура сайта
- Все страницы оптимизированы (мета теги, тексты, заголовки)
- Проработаны коммерческие факторы
- Устранены ошибки и проработаны технические факторы
- Доработаны посадочные страницы в соответствии с поисковыми интентами (внедрены нужные блоки, элементы и т.д.)
- Настроена аналитика (минимально – вебмастер, GSC, метрика/GA)
Цикличные работы
Цикличные работы проводятся ежемесячно и состоят из двух основных частей:
Постапдейтная аналитика + гипотезы + тест
Очень важный процесс. Многие специалисты работают по ощущениям и толком не знают, что именно повлияло на результат.
Важно понимать:
Регулярный мониторинг
- Постапдейтная аналитика (цель - улучшение результатов сайта в поиске)
- Мониторинг (отслеживание и исправление ошибок, которые могут привести к негативным последствиям для сайта)
Постапдейтная аналитика + гипотезы + тест
Очень важный процесс. Многие специалисты работают по ощущениям и толком не знают, что именно повлияло на результат.
Важно понимать:
- Что произошло? (рост или падение, по каким запросам, насколько)
- В чем причина? (шторм выдачи, изменения на сайте, новый алгоритм, фильтр)
- Что делать? (составляем план на основе анализа)
Регулярный мониторинг
- Технических факторов (ошибки на сайте, работоспособность, скорость и т.д.)
- Индексации сайта и посадочных страниц (все ли в индексе)
- Аналитики (корректность сбора данных, отработки целей и т.д.)
Можно ли настроить SEO самостоятельно?
Теоретически, можно самостоятельно изучить основы SEO и попытаться оптимизировать свой сайт или блог. Однако на практике это может быть сложным и трудоемким процессом, требующим глубоких знаний в области SEO, программирования и маркетинга.
К тому же, вы можете не знать некоторых нюансов и случайно загнать сайт под фильтр - так называют санкции поисковых систем, при получении которых накладываются различные ограничения - вплоть до исключения сайта из поисковой выдачи.
Поэтому проще будет обратиться к специалистам, которые смогут быстрее и проще достичь необходимых показателей.
К тому же, вы можете не знать некоторых нюансов и случайно загнать сайт под фильтр - так называют санкции поисковых систем, при получении которых накладываются различные ограничения - вплоть до исключения сайта из поисковой выдачи.
Поэтому проще будет обратиться к специалистам, которые смогут быстрее и проще достичь необходимых показателей.
SEO или контекстная реклама: что лучше выбрать?
Чаще всего лучше комбинировать SEO и контекстную рекламу.
Контекстная реклама хороша, когда нужен быстрый результат и есть рекламный бюджет. Она может обеспечить целевой трафик и продажи сразу.
SEO более эффективно в долгосрочной перспективе. Здесь не получится быстро, придется подождать. Но если проведена хорошая базовая оптимизация, достигнутые результаты сохранятся надолго.
Контекстная реклама хороша, когда нужен быстрый результат и есть рекламный бюджет. Она может обеспечить целевой трафик и продажи сразу.
SEO более эффективно в долгосрочной перспективе. Здесь не получится быстро, придется подождать. Но если проведена хорошая базовая оптимизация, достигнутые результаты сохранятся надолго.