Многие владельцы сайтов допускают ошибку, обращаясь к SEO-оптимизатору только после того, как их сайт уже разработан и запущен. Такой подход может привести к ненужным расходам. В этой статье я расскажу, как избежать подобных затрат, начав работать с SEO-оптимизатором на этапе разработки сайта.
Без участия SEO-специалиста при создании сайта часто делается акцент на его визуальную составляющую. Так происходит, потому что владелец бизнеса, дизайнеры и разработчики не учитывают поисковый спрос и требования поисковых систем. В результате сайт может быть очень красивым, функциональным и удобным, но не соответствует поставленным задачам и требованиям поисковых систем. Возникает необходимость его дорабатывать или переделывать, а это требует времени и денег.
Чтобы предотвратить проблемы, которые могут потом серьезно сказаться на продвижении, привлекать SEO-специалиста как можно раньше. Согласитесь, внести правки в процессе проектирования или создания сайта намного дешевле и проще, чем потом исправлять уже готовый сайт.
Давайте рассмотрим основные проблемы, а затем я расскажу, как лучше действовать, чтобы предотвратить их.
Чтобы предотвратить проблемы, которые могут потом серьезно сказаться на продвижении, привлекать SEO-специалиста как можно раньше. Согласитесь, внести правки в процессе проектирования или создания сайта намного дешевле и проще, чем потом исправлять уже готовый сайт.
Давайте рассмотрим основные проблемы, а затем я расскажу, как лучше действовать, чтобы предотвратить их.
Основные проблемы
1. На сайте нет необходимого функционала
Например, предполагается продажа товаров через сайт. Согласно поисковым интентам, нужен интернет-магазин со стандартным функционалом (каталог товаров с категориями и подкатегориями, карточки, корзина и т.д.). Но фактически на сайте не предусмотрена возможность положить товар в корзину и оформить заказ, вместо этого размещена кнопка "Оставить заявку", при клике на которую пользователь заполняет форму. Такой сайт проблематично продвигать, т.к. он явно будет проигрывать конкурентам.
2. Неправильная структура сайта
На сайте могут быть не предусмотрены необходимые страницы или разделы, а также возможность их логично встроить в текущую структуру. По этой причине есть риск упустить целевой трафик на сайт. Также может возникнуть проблема недостаточного веса для посадочных страниц.
В итоге структуру приходится менять под поисковый спрос, зачастую затрагивая элементы дизайна.
3. Непродуманное содержимое посадочных страниц
Например, отсутствие необходимого функционала или важных блоков. Это может привести к тому, что страницы не будут соответствовать поисковым интентам. Для продвижения их придется дорабатывать или полностью переделывать.
4. Непригодная для продвижения CMS
При разработке сайта может оказаться, что выбранная CMS не поддерживает необходимый функционал, а доработать ее сложно и долго — иногда проще даже сделать новый сайт.
5. Сайт разработан на JS без подключения SSR (рендеринг на стороне сервера)
В этом случае могут возникнуть проблемы с продвижением — поисковые системы зачастую не могут грамотно рендерить такой сайт и понимать, какой контент на нем находится.
Серверный рендеринг — это процесс, при котором содержимое сайта обрабатывается на сервере, а не в браузере пользователя. То есть сервер готовит HTML-файл и отправляет его на устройство пользователя. После этого браузер обрабатывает HTML-код страницы и выводит ее на экран, не дожидаясь, пока загрузятся файлы JavaScript или CSS.
6. Не учтены технические требования поисковых систем
Например, часть контента может быть сделана с помощью скриптов. В результате могут возникнуть проблемы с ее индексированием.
Также на практике часто встречаются проблемы со скоростью загрузки или мобильной адаптацией. Бывают случаи, когда в дизайне не предусмотрены заголовки h1 и добавить их в готовый дизайн проблематично.
Некоторые важные технические нюансы для SEO не будем рассматривать в рамках этого пункта, т.к. их легко настроить позже без внесения изменений в дизайн и технических доработок. Например, добавить файл robots.txt или прописать мета-теги можно в процессе работ по SEO.
Например, предполагается продажа товаров через сайт. Согласно поисковым интентам, нужен интернет-магазин со стандартным функционалом (каталог товаров с категориями и подкатегориями, карточки, корзина и т.д.). Но фактически на сайте не предусмотрена возможность положить товар в корзину и оформить заказ, вместо этого размещена кнопка "Оставить заявку", при клике на которую пользователь заполняет форму. Такой сайт проблематично продвигать, т.к. он явно будет проигрывать конкурентам.
2. Неправильная структура сайта
На сайте могут быть не предусмотрены необходимые страницы или разделы, а также возможность их логично встроить в текущую структуру. По этой причине есть риск упустить целевой трафик на сайт. Также может возникнуть проблема недостаточного веса для посадочных страниц.
В итоге структуру приходится менять под поисковый спрос, зачастую затрагивая элементы дизайна.
3. Непродуманное содержимое посадочных страниц
Например, отсутствие необходимого функционала или важных блоков. Это может привести к тому, что страницы не будут соответствовать поисковым интентам. Для продвижения их придется дорабатывать или полностью переделывать.
4. Непригодная для продвижения CMS
При разработке сайта может оказаться, что выбранная CMS не поддерживает необходимый функционал, а доработать ее сложно и долго — иногда проще даже сделать новый сайт.
5. Сайт разработан на JS без подключения SSR (рендеринг на стороне сервера)
В этом случае могут возникнуть проблемы с продвижением — поисковые системы зачастую не могут грамотно рендерить такой сайт и понимать, какой контент на нем находится.
Серверный рендеринг — это процесс, при котором содержимое сайта обрабатывается на сервере, а не в браузере пользователя. То есть сервер готовит HTML-файл и отправляет его на устройство пользователя. После этого браузер обрабатывает HTML-код страницы и выводит ее на экран, не дожидаясь, пока загрузятся файлы JavaScript или CSS.
6. Не учтены технические требования поисковых систем
Например, часть контента может быть сделана с помощью скриптов. В результате могут возникнуть проблемы с ее индексированием.
Также на практике часто встречаются проблемы со скоростью загрузки или мобильной адаптацией. Бывают случаи, когда в дизайне не предусмотрены заголовки h1 и добавить их в готовый дизайн проблематично.
Некоторые важные технические нюансы для SEO не будем рассматривать в рамках этого пункта, т.к. их легко настроить позже без внесения изменений в дизайн и технических доработок. Например, добавить файл robots.txt или прописать мета-теги можно в процессе работ по SEO.
Задачи SEO-специалиста при разработке сайта
Привлекать SEO-специалиста нужно в идеале на этапе формирования идеи создания сайта. Он сделает аналитику ниши и конкурентов из топ-10, изучит поисковый спрос и потребности целевой аудитории, а затем даст рекомендации.
Также SEO-специалист поможет подобрать оптимальный вариант CMS, чтобы в дальнейшем не возникло проблем и не потребовались глобальные доработки.
Также SEO-специалист поможет подобрать оптимальный вариант CMS, чтобы в дальнейшем не возникло проблем и не потребовались глобальные доработки.
Список задач SEO-специалиста на этапе создания сайта
1. Сбор семантики
На этом этапе SEO-специалист собирает семантическое ядро под весь поисковый спрос, проводит кластеризацию и делает прогноз. Затем оптимизатор анализирует поисковые интенты по каждому кластеру.
2. Разработка структуры
На основе анализа конкурентов и собранной семантики SEO-специалист проектирует структуру сайта, а также определяет необходимые для продвижения страницы.
3. Разработка шаблонов мета-тегов
SEO-специалист разрабатывает шаблоны мета-тегов title и description согласно семантике и требованиям поисковых систем, а также контролирует их внедрение.
4. Разработка рекомендаций по структуре продвигаемых страниц
На основе анализа поисковых интентов SEO-специалист дает рекомендации по структуре продвигаемых страниц, необходимым блокам и элементам, функционалу и контенту.
5. Подготовка требований к контенту и составление ТЗ
Контент должен решать задачу пользователя, органично вписываться в структуру и отвечать требованиям поисковых систем. На этом этапе формируются требования к текстовому содержанию в различных зонах страниц, контент-план и ТЗ для копирайтеров и дизайнеров.
6. Рекомендации по коммерческим факторам
На основе аналитики готовятся рекомендации по коммерческим факторам сайта. Это необходимо для повышения доверия со стороны пользователей и успешного ранжирования в поисковых системах. Коммерческие факторы определяют, захочет ли пользователь купить товар или заказать услугу, а также сможет ли он это сделать успешно.
7. Рекомендации по технической оптимизации
На этом этапе SEO-специалист формирует требования, которые необходимо учитывать при разработке сайта. Например, это могут быть требования к формату изображений, верстке элементов, рекомендации для предотвращения медленной скорости загрузки. Также сюда входит разработка иерархии и структуры меню, требования к навигации и отображению на мобильных устройствах.
8. Контроль разработки на всех этапах
SEO-специалист принимает участие в каждом этапе разработки сайта — вплоть до переноса сайта на боевой домен, после которого обязательно проводится аудит на наличие ошибок, способных помешать успешному продвижению. Все вносимые изменения в процессе разработки обязательно согласовываются с SEO-специалистом. Это позволяет минимизировать потери трафика, сделать сайт полезным для пользователей и учесть требования поисковых систем.
На этом этапе SEO-специалист собирает семантическое ядро под весь поисковый спрос, проводит кластеризацию и делает прогноз. Затем оптимизатор анализирует поисковые интенты по каждому кластеру.
2. Разработка структуры
На основе анализа конкурентов и собранной семантики SEO-специалист проектирует структуру сайта, а также определяет необходимые для продвижения страницы.
3. Разработка шаблонов мета-тегов
SEO-специалист разрабатывает шаблоны мета-тегов title и description согласно семантике и требованиям поисковых систем, а также контролирует их внедрение.
4. Разработка рекомендаций по структуре продвигаемых страниц
На основе анализа поисковых интентов SEO-специалист дает рекомендации по структуре продвигаемых страниц, необходимым блокам и элементам, функционалу и контенту.
5. Подготовка требований к контенту и составление ТЗ
Контент должен решать задачу пользователя, органично вписываться в структуру и отвечать требованиям поисковых систем. На этом этапе формируются требования к текстовому содержанию в различных зонах страниц, контент-план и ТЗ для копирайтеров и дизайнеров.
6. Рекомендации по коммерческим факторам
На основе аналитики готовятся рекомендации по коммерческим факторам сайта. Это необходимо для повышения доверия со стороны пользователей и успешного ранжирования в поисковых системах. Коммерческие факторы определяют, захочет ли пользователь купить товар или заказать услугу, а также сможет ли он это сделать успешно.
7. Рекомендации по технической оптимизации
На этом этапе SEO-специалист формирует требования, которые необходимо учитывать при разработке сайта. Например, это могут быть требования к формату изображений, верстке элементов, рекомендации для предотвращения медленной скорости загрузки. Также сюда входит разработка иерархии и структуры меню, требования к навигации и отображению на мобильных устройствах.
8. Контроль разработки на всех этапах
SEO-специалист принимает участие в каждом этапе разработки сайта — вплоть до переноса сайта на боевой домен, после которого обязательно проводится аудит на наличие ошибок, способных помешать успешному продвижению. Все вносимые изменения в процессе разработки обязательно согласовываются с SEO-специалистом. Это позволяет минимизировать потери трафика, сделать сайт полезным для пользователей и учесть требования поисковых систем.